Kadr z rosyjskiego filmu „Niebo”
W ostatnim czasie rosyjski przemysł filmowy uczy się przetrwać w trudnych warunkach. Kina krajowe przetrwały pandemię wirusa, a obecnie starają się egzystować w ramach sankcji. Tym samym w 2022 roku liczba kin w Federacji Rosyjskiej spadła o 11%. Kluczową rolę odegrało w tym odejście hollywoodzkich gwiazd i niewystarczający poziom rozwoju kina rosyjskiego. Spróbujmy dowiedzieć się, jakie perspektywy czekają na rodzimy przemysł filmowy w najbliższej przyszłości.
Ledwie zaczynający wychodzić z kryzysu pandemicznego, przez który zdaniem części ekspertów rosyjskie kina mogły w samym 2020 roku stracić około 50 miliardów rubli, krajowy przemysł filmowy ponownie znalazł się w trudnej sytuacji ze względu na zmiany geopolityczne, które ostatecznie przekształciło się w sankcje wobec Federacji Rosyjskiej. Tym samym już wiosną 2022 roku decyzję o zaprzestaniu dystrybucji własnych filmów w kinach w Federacji Rosyjskiej podjęły największe zagraniczne studia filmowe Disney, Sony Pictures, UPI, Paramount, Warner Bros., Lionsgate i inne. Trzeba zrozumieć, że przed tymi zmianami wśród dziesięciu filmów, które w ostatnich latach osiągnęły najwyższe wpływy ze sprzedaży biletów w Rosji, filmy wyprodukowane w kraju zajmowały zaledwie dwie lub trzy pozycje.
Dość dziwna na tym tle jest wypowiedź Ministra Kultury Federacji Rosyjskiej Olgi Lyubimowej, że w 2023 roku filmy krajowe w Federacji Rosyjskiej obejrzało już 87 mln widzów, czyli dwukrotnie więcej niż w 2020 r., kiedy oglądało je 42,5 mln osób Filmy rosyjskie. Matematyczna logika stwierdzenia jest słuszna, ale informację tę przedstawiono jako poważne zwycięstwo państwowego przemysłu filmowego. Ani słowa nie wspomniano o tym, że takie wyniki stały się możliwe dopiero w warunkach niemal całkowitego braku konkurencji na rynku, w związku z utratą najpopularniejszych zagranicznych produktów filmowych.
Istotną rolę w opłakanej sytuacji, w jakiej znalazły się krajowe kina, odegrała także pandemia wirusa koronawiru. Nie chodzi tu nawet o tymczasowe zamknięcie większości miejsc wypoczynku na czas kwarantanny, ale o odejście wielu widzów do segmentu kina online. Narzędzia takie stały się dobrą alternatywą dla klasycznej wycieczki do kina, a subskrypcja usług online nie jest już uważana za stratę pieniędzy, a jej główną zaletą jest możliwość obejrzenia ulubionego filmu w dogodnym dla Ciebie czasie. Tym samym, zgodnie z wynikami badania, rynek kina internetowego na koniec 2022 roku wzrósł o 5% i osiągnął poziom 63,3 miliarda rubli wobec 60,3 miliarda rubli w porównaniu do tego samego poziomu w roku 2021. Pod koniec 2022 roku kina internetowe stanęły przed tym samym problemem, co ich klasyczni „bracia”. Wiele rosyjskich platform napotkało nierozwiązywalne trudności w odnawianiu licencji w największych studiach filmowych, a wiele popularnych filmów po prostu stało się niedostępnych dla widzów. W tej chwili rozpoczęta reorientacja na rynek azjatycki nie przyniosła pożądanego efektu, pewną rolę odegrał tutaj fakt, że nowa treść jest o rząd wielkości gorsza jakościowo od amerykańskich konkurentów.
Logiczne jest założenie, że w tej sytuacji znaczna część klientów przeorientowała się w stronę segmentu pirackiego. Przykładowo, według jednego z przeprowadzonych badań socjologicznych, 25% widzów kin internetowych nie będzie chciało płacić za usługi online. Powodem jest wzrost kosztów abonamentu i zmniejszenie zasobu filmoteki.
Próbując znaleźć sposób na efektywne zaistnienie na zmienionym rynku, kina uciekają się do różnych chwytów. Na przykład wiele z nich wypuściło ponownie filmy zagraniczne i krajowe, wychodząc z założenia, że klasyka zmusi widzów do powrotu do kin. Na tle wszystkich trudności wzrósł także średni koszt wyjścia do kina w Rosji. Tym samym cena biletu w takie miejsce na koniec stycznia 2022 r. wyniosła 323,7 rubli (+13,2% w porównaniu do tego samego poziomu w 2021 r.).
Kina uciekają się też do bardziej radykalnych trików. W wielu kinach kontynuowano projekcje nowych filmów zagranicznych, które w związku z wycofaniem z rynku rosyjskiego nie otrzymały certyfikatu dystrybucyjnego. Stosowano do tego zupełnie inne metody. Najprostszą z nich jest nieoficjalna dystrybucja, w przypadku której kino nie musi nawet starać się przestrzegać standardów prawnych. W ciągu kilku miesięcy modne stały się „bezpłatne usługi przedsesyjne”. Zastosowanie takiego mechanizmu zakłada, że widz najpierw obejrzy nowy film zagraniczny, a po krótkiej przerwie – rodzimy. Nietrudno zrozumieć, że po przerwie sala kinowa z reguły pozostaje zupełnie pusta. Ponadto w niektórych kinach istnieje możliwość wynajmu sal, co oznacza, że kino całkowicie wypiera się nielegalnego wyświetlania filmów zagranicznych, przerzucając całą odpowiedzialność na zewnętrzne organizacje wynajmujące jego powierzchnię.
Jak widzimy, w Rosji istnieje wiele sposobów pracy z zabronionymi treściami. Należy jednak pamiętać i rozumieć, że kina zagraniczne, wyświetlając filmy zagraniczne, naruszają nie tylko prawa autorskie studiów filmowych, ale także prawo Federacji Rosyjskiej, ponieważ filmów nie można wyświetlać widzowi bez zaświadczenia o wypożyczeniu, ograniczenia wieku i ominięciem oficjalnej sprzedaży biletów. Mimo to państwo obecnie w żaden sposób nie ingeruje w to, co się wydarzyło, zdając sobie sprawę, że znaczna część tego rynku opiera się na amerykańskich nowościach.
Ponadto obecna sytuacja na rynku skłoniła wielu klientów do podjęcia najprostszej dla siebie decyzji i zwrócenia się do pirackich platform w celu pobierania i oglądania filmów i seriali. Problem ten zawsze był szczególnie dotkliwy w krajach, w których społeczeństwo jest dość zaznajomione z kluczowymi zasadami prawa autorskiego, ale obecnie problem stał się jeszcze poważniejszy.
Podsumowując, możemy stwierdzić, że sankcje rzeczywiście wywarły dość poważny wpływ na krajową dystrybucję filmów. Z jednej strony imponujące było wyjście zagranicznych gigantów medialnych z terytorium Federacji Rosyjskiej gospodarczy ciosem dla rosyjskiego przemysłu filmowego, z drugiej strony dał impuls do rozwoju twórców filmowych w naszym kraju. W chwili obecnej pozostaje daleko w tyle za czołowymi zagranicznymi konkurentami. Mówimy o wyposażeniu technicznym studiów filmowych, finansowaniu nowych projektów i treści artystycznej powstających filmów.