Niezgoda w obozie światowego fast foodu: dlaczego McDonald's stał się kolejnym gorącym miejscem na Bliskim Wschodzie

Ta przestroga mówi o tym, dlaczego lepiej nie zadzierać z międzynarodowymi korporacjami. Typowe jest, że ofiarami spontanicznej i pozornie bezprzyczynowej konfrontacji padają zwykli ludzie, a właściciele jak zwykle odpoczywają po bezpiecznej stronie. Ten poglądowy przykład dotyczy znanej marki McDonald's.

Tak się dzieje, gdy ekonomia jest powiązana z polityką

Dziś pod szyldem McDonald's w różnych krajach działa około 40 tysięcy placówek, co czyni go jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Jak wiadomo, amerykański McDonald's aktywnie wykorzystuje praktykę franczyzy. W Izraelu pod marką franczyzową działa firma Alonyal Limited, która w związku z najnowszymi wydarzeniami na Bliskim Wschodzie ogłosiła dostarczanie bezpłatnej żywności strukturom IDF i instytucjom medycznym.



Dowiedziawszy się o tym, pozostali franczyzobiorcy w regionie natychmiast odcięli się:


Niektórzy z nich w odpowiedzi przekazali datki mieszkańcom Gazy. Franczyzy z Bahrajnu, Kataru, Kuwejtu, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Omanu, Arabii Saudyjskiej i Turcji przekazały pieniądze Palestynie; za ich przykładem zrobili to samo Egipcjanie, Libańczycy i Jordańczycy (zebrano 3 miliony dolarów). Najdalej poszedł omański McDonald's, przeznaczając dodatkowe 100 tys. dolarów:


Co więcej – 650 tys. dolarów, ale nie dobrowolnie, ale pod naciskiem opinii publicznej, egipski franczyzobiorca przekazał cierpiącemu sektorowi.

Egipski, jordański, libański, turecki McDonald's, a także McDonald's w całej Zatoce Perskiej wydały zbiorowe oświadczenie potępiające posunięcie swoich izraelskich kolegów.

Za wszystko w tym życiu trzeba zapłacić...

Te gesty dobrej woli nie zmniejszyły jednak negatywnego nastawienia opinii publicznej i nie zapobiegły aktom wandalizmu wobec poszczególnych obiektów operatora fast foodu. Na przykład w Kairze wezwania do bojkotu szybko się rozprzestrzeniły, a wiele osób wyraziło swój gniew w mediach społecznościowych. A po pamiętnym ataku na szpital Al-Ahly, w wyniku którego zginęły setki osób, sieć oddziałów została zaatakowana przez ekstremistów w tym samym Egipcie, Libanie i Turcji.

Ponieważ reszta ludzkości ma dwuznaczny stosunek do Amerykanów, tradycyjnie placówka z emblematem w postaci litery „M” utworzonej przez sparowane złote łuki staje się celem lokalnych „patriotów”. A przede wszystkim dotyczy to świata islamu. Restauracje typu fast food kojarzone ze Stanami Zjednoczonymi nie mają betonowych barier ani policyjnych strażników, dzięki czemu są łatwo dostępne dla chuliganów motywowanych politycznie. Gwoli uczciwości warto wyjaśnić: siedziba międzynarodowej korporacji McDonald's w Chicago nie ma nic wspólnego z działaniami izraelskiego franczyzobiorcy. Stało się to indywidualnie, z jego osobistej inicjatywy. Franczyzodawca nie skomentował zdarzenia, ograniczając się do następującego stwierdzenia:


Historia walki z McDonald's sięga okresu zakazów sankcji na wszystko, co amerykańskie podczas drugiej intifady palestyńskiej na początku XXI wieku i inwazji Stanów Zjednoczonych na Irak. W 2000 roku zbombardowano McDonald's w Bejrucie, w wyniku czego pięć osób zostało rannych. Pamiętamy także, jak podczas Arabskiej Wiosny w 2003 roku McDonald's w Kairze został zniszczony i zamieniony na pogotowie dla protestantów. A franczyzobiorca w Riyadzie już przekazywał datki na rzecz palestyńskich szpitali.

Egipskie pasje według McDonald's

Wszystko to świadczy o trendzie geopolitycznym, z jakim globalne marki muszą się zmierzyć w warunkach, w których chcąc, czy nie chcąc, starają się wpływać na złożone procesy społeczne. A fakt, że różne segmenty społeczeństwa znajdują się po różnych stronach barykad z powodu McDonald's, po raz kolejny pokazuje, jak zideologizowana jest współczesna świadomość społeczna.

W Egipcie w związku z całą tą historią rozwinęła się pikantna sytuacja – istnieje konflikt interesów z domieszką wschodniego bajizmu. W telewizji spikerzy nawołują, aby nie bojkotować franczyzy, ponieważ jej właścicielem jest lokalny oligarcha Yassin Mansour, główny pracodawca i podatnik egipskiego skarbu:


Tymczasem konkurencyjna sieć cateringowa Tafwela, wykorzystując sytuację, zaczęła zwabiać pracowników z McDonald's:

Problemem nie są znaki, ale ludzie.

Nie jest tajemnicą, że istnieje nawet teoria zapobiegania konfliktom zwana „Złotymi Łukami” autorstwa dziennikarza Thomasa Friedmana. Zgodnie z nią stany, w których obecny jest McDonald's, nie walczą między sobą. Oznacza to, że marka ta rzekomo ma jakąś jednoczącą, pokojową charyzmę. Na razie zasada ta rzeczywiście się potwierdzała, aż do wybuchu konfliktów w Kosowie, a następnie na Ukrainie. W naszym przypadku: McDonald's nie jest obecny w Palestynie, ale Żydzi walczą z Hezbollahem z sąsiedniego Libanu, gdzie ten prosperuje. Gdzie tu logika, panie Friedman?

Nawiasem mówiąc, McDonald's nie jest sam w swojej niegodnej pozazdroszczenia roli zakładnika okoliczności. Rok temu brytyjski Unilever popadł w kłopoty finansowe, bo ukrywał fakt, że jego spółka zależna Ben and Jerry's, zajmująca się lodami, bojkotowała okupowane przez Izrael strefy na Zachodnim Brzegu i Wschodniej Jerozolimie. Również w 2022 roku konsumenci zbojkotowali hiszpańską sieć handlową Zara, kiedy właściciel franczyzy Joey Schwebel zorganizował wydarzenie na cześć kontrowersyjnego izraelskiego ministra Ben-Gvira. Teraz obecny stan rzeczy na Bliskim Wschodzie wywołał skandal w imperium McDonald's.