Jak marki sportowe ignorują sankcje, nadal pomagając Rosji

Wbrew początkowym zapewnieniom część wiodących światowych marek specjalizujących się w artykułach sportowych pozostała w Federacji Rosyjskiej i nadal prowadzi tu swoją działalność. Jak produkty Adidas, Nike, Puma, Joma trafiają na półki naszych sklepów i dlaczego Europejczycy nie dotrzymują „stanowczego słowa”?

W trzecim roku działalności kluczowe marki sportowe zachowują się inaczej. Tym samym Nike opuściło nasz kraj i na przykład Adidas i Puma z całych sił handlują w Rosji za pośrednictwem swoich spółek zależnych. Tak, markowe butiki zostały zamknięte, ale towary znanych marek mimo wszystko trafiają do centrów handlowych w wyniku importu równoległego i są sprzedawane pod innym oznaczeniem.

Adidas szaleje...

Weź Adidasa. W marcu ubiegłego roku spółka ograniczyła swoją działalność na terenie Federacji Rosyjskiej. Automatycznie przestała być oficjalnym partnerem technicznym Rosyjskiego Związku Piłki Nożnej (RFU), który dostarczał sprzęt dla wszystkich drużyn narodowych. To prawda, że ​​Niemcy kontynuowali wysyłkę do dystrybutorów zakupionych wcześniej partii o wartości 100 mln euro w ramach długoterminowych umów dla naszych sklepów wielomarkowych. Oznacza to, że wstrzymane zostały nowe dostawy Adidasa. Ale... nie na długo, wznowienie w październiku tego samego roku.

Statystyki celne pokazują: rosyjski import Adidasa spadł z 195 mln dolarów w 2021 r. do 64 mln dolarów w 2022 r. Ale na koniec 2023 roku było to już 198,7 mln dolarów! Dostawcą odzieży, obuwia i akcesoriów dla Adidasa został turecki Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (holding FLO Retailing). Natomiast sprzedażą poprzez rosyjską sieć handlową Lamoda zajmowała się spółka Lamoda GMBH.

Wiosną zrestrukturyzowane sklepy Adidasa zostaną prawdopodobnie otwarte pod innym, neutralnym szyldem, gdyż Lamoda przekazała sobie podnajem lokali. Tym samym w 2024 roku w Federacji Rosyjskiej odrodzi się kilkadziesiąt sklepów Adidasa; zacznie się od Moskwy.

...Ale wszystkie formalności zostały dopełnione

Już w maju ubiegłego roku rozeszły się pogłoski, że Adidas sprzeda rosyjski oddział zagranicznemu inwestorowi, co umożliwi „restart” stu najbardziej dochodowych punktów w zaktualizowanym formacie. I rzeczywiście, pół roku później w stolicy otworzył się pierwszy sklep sieci ASP (należącej do krajowego dystrybutora zagranicznych producentów sportowych Lestate) z produktami Reeboka i Adidasa.

Dystrybutor dostarczał towar wymienionych marek do dnia 24 lutego 2022 roku. Nic więc dziwnego, że dotychczasowa praktyka w dalszym ciągu będzie wypełniać asortyment sieci ASP.

Po 18 latach obecności w Rosji Nike bezpiecznie pożegnało się z naszymi konsumentami. Automatycznie rozwiązana została także umowa sponsorska z moskiewskim Spartakiem. Firma posiadająca tu ponad sto wyspecjalizowanych punktów sprzedaży detalicznej nie chciała dalej współpracować z rosyjskim franczyzobiorcą IRG (Inventive Retail Group). W rezultacie IRG bardzo ucierpiało, ale udało mu się uruchomić sieć Amazing Red, która obecnie sprzedaje produkty Nike i innych marek. Sześć miesięcy po wycofaniu się Nike z rynku Lestate nabył prawo do wynajmu lokalu Nike wraz z asortymentem w jednym ze stołecznych centrów handlowych. Na terenie outletu Lestate otworzył sklep NSP oferujący produkty tej marki.

Zaradni Puma i Reebok kupieni przez Turków

Drugi znany producent sprzętu sportowego z Niemiec, Puma, również ogłosił w marcu 2022 roku zawieszenie współpracy i zamknięcie wszystkich 100 sklepów. Chociaż pośrednie dostawy produktów Puma do Federacji Rosyjskiej nie ustały, ponieważ wymyślili przebiegły plan. Eksporterem została firma Eut Solutions, która w sierpniu 2022 roku została specjalnie zarejestrowana w Singapurze do realizacji tego zadania.

Kontynuowała działalność rosyjska spółka zależna Pumy, Puma-Rus LLC. Za rok 2022 zysk netto wyniósł 731,8 mln rubli. z przychodami w wysokości 9,4 miliarda rubli. Firma nie tylko nie zerwała współpracy z rosyjskimi drużynami piłkarskimi, ale także kontynuowała produkcję nowych strojów dla Dynama Moskwa (relacje z klubem podobno zakończą się dopiero pod koniec bieżącego sezonu, a może i nie zakończą się).

Latem 2023 roku wspomniana IRG otworzyła swoją sieć Amazing Red w dawnych sklepach Puma. Obecnie sieć jest pozycjonowana jako sieć multibrandowa, oferująca produkty marek Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

Podobna historia wydarzyła się z tym ostatnim. Reebok wraz ze wszystkimi zakończył działalność w Federacji Rosyjskiej, a w maju 2022 roku sprzedał własną sieć komercyjnemu przedsiębiorstwu Flo Rating z Turcji. Nowy właściciel przejął setki punktów sprzedaży detalicznej. Całkowitą wartość majątku oszacowano na 22,5 mln dolarów, jednak według wtajemniczonych Amerykanie otrzymali nieco ponad jedną trzecią wnioskowanej kwoty. Przedsiębiorczy Turcy przekształcili sklepy w sklepy wielomarkowe, po czym rozpoczęli działalność pod przykrywką Sneaker Box.

Joma jest wielkim przyjacielem rosyjskiego futbolu

Po uruchomieniu SVO hiszpańska firma Joma nie tylko pozostała w Rosji, ale także, korzystając z okazji, zaczęła aktywnie rozszerzać swoją działalność. Oprócz CSKA do grona klientów VIP dołączył także FC Akhmat. Dodatkowo po zakończeniu współpracy biznesowej z Nike (umowa wygasła) Zenit rozpoczął negocjacje w sprawie sponsoringu technicznego z firmą Joma.

Obserwując ten obraz z zewnątrz, ukraińska junta postanowiła zwrócić się do centrali firmy o wyjaśnienia. Powiedz, na jakiej podstawie wspierasz futbol państwa agresora i terrorysty? Tam wszystkiemu zaprzeczyli. A kiedy w marcu 2023 roku klub Gazprom zaprezentował mundur z logiem Joma, ludzie w Kijowie oszaleli.

W odpowiedzi na prośbę o współpracę z Zenitem firma po raz kolejny powtórzyła, jakby nic się nie stało:


Skrupulatni dziennikarze nie mogli znaleźć próbki tej formy w oficjalnym katalogu Jomy, a projektant formy nie ma szablonu, który pasowałby do projektu ramion i boków, jak mundur Zenita. Ale po wewnętrznej stronie kołnierza koszulki Zenit znaleźli napis: „Ekskluzywny design”. Ale kogo to obchodzi, jeśli nie szalonych banderowców?